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“小红书KOL大清洗”事件,联合创始人瞿芳:窗口永远打开

iwangshang / 丁洁 / 2019-05-15

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摘要:这一系列的流血改造,小红书距离真实、多元、美好的愿景还有多远?


天下网商记者丁洁

备受广大博主KOL关注的小红书“KOL大清洗”事件终于有了官方回应。

自5月10日小红书发布《品牌合作人平台升级说明》后,互联网上声音不断,平台也因此陷入了“KOL大清洗”的舆论风波中。5月15日下午3点,小红书联合创始人瞿芳通过斗鱼,以直播的形式进行公开回应。

外界的疑问主要聚焦在几大问题上:首先,新规之下未达标的KOL该何去何从;其次,商业内容与真实分享内容该如何界定;除此以外,平台与MCN机构的合作模式,是否存在抽成等。

瞿芳认为,有人的地方就能看到商业价值,今年小红书才开始真正尝试做商业变现。很多人看到了小红书作为价值洼地,想来攫取红利,“一个平台火了才有造假,对于被非法盗取金矿的人,平台会加大内容生态的治理,这是我们的底线和红线。”

一场全面清洗运动,品牌合作人从20000人直降到5000人,对不少KOL和商家来说都是致命一击,那么,年初上线品牌合作人机制,再到发布升级新规,通过这一系列的流血改造,小红书距离真实、多元、美好的愿景还有多远?

5月15日下午,小红书联合创始人瞿芳在斗鱼进行官方回应

一场清洗运动:从20000人到5000人

5月10日对小番茄(化名)来说是“黑色星期五”。当天上午,小红书官方发布了一则《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量及月曝光量提出更高要求,不符合要求的KOL将被取消合作人的资格。

说明中显示,品牌合作人的粉丝数量需≥5000,近一个月笔记平均曝光量≥10000。而此前的粉丝量要求为1000人以上,月平均曝光也仅仅只需1000以上。

同时,新规中表示小红书将对已符合品牌合作人准入条件的KOL进行合法的实名制签约。内容合作机构若满足拥有至少10个以上品牌合作人、且公司成立一年以上的条件,可入驻品牌合作人平台。

5月10日,小红书发布品牌合作人平台升级说明

“上午还在跟品牌PR沟通合作广告中的图片文案内容,下午就收到品牌合作人被取消的通知。”

小番茄在小红书作为内容创业者已有2年之久,据她透露,目前被取消资格的KOL达到一万多人,留下来的仅5000人左右,以明星和头部KOL为主,她也在这份“被清退”的名单之中。

“实际上对尾部KOL的影响不大,但对于早期靠刷粉买数据,一买就买10万以上粉丝的KOL影响是致命的。”虽然有刷到粉丝量,实则曝光不足,这一类KOL也无法达标。

失去了品牌合作人资格之后,对小番茄等对小红书平台依赖较重的KOL来说损失惨重,“月收入小则损失几千,大则几万。”

近期依旧有商家来私信小番茄私下接单发,“最近不敢接也不敢发,很怕被封号。”一方面持续在小红书发布更多原创内容,同时,小番茄也开始拓展更多渠道,近期,她注册了B站账号,计划将一部分短视频内容在B站投放,“最近vlog很火,几乎每个博主都在尝试,我也要开始了。”

在线直播,瞿芳都说了什么?

Q:新榜创始人徐达内

A:小红书联合创始人瞿芳、小红书明星MCN和KOL负责人包包

Q:平台曝光量如何计算,升级之后是不是有在限流?

包包:内容都是基于发出之后的真实曝光,我们依靠算法进行内容的分发,好的内容就会不断被更多人看到,但违规的内容就不会被推荐,我们没有做任何处理。

Q:平台如何判断分享内容与商业广告?

瞿芳:一个商业广告,其实也是有价值的。在我心中广告是服务,小红书未来想引导有价值的信息更好分发,广告是品牌挖掘商业价值的途径。回归内容本质,第一要求数据是真实的,这就是上线内容合作人的原因,把广告标记出来。违法违规不行,私下接单也是不行,报备是维护真实合作的体现。

Q:我还未成长为品牌合伙人,但愿意与平台共同成长,要怎么做?

包包:窗口永远是打开的,每个月我们都会重新审核。

Q:作为MCN机构,小红书平台会不会抽成,怎么抽?

瞿芳:不抽成,我们的品牌合作人是今年年初才上线,测试目的是为了治理内容生态,公司投入的是产品、技术和人力成本,成本体量还可以负担的情况下会自己负担。

Q:介绍一下鸿文这家机构?

瞿芳:小红书旗下的MCN机构,创立原因是平台上有大量从小红书成长起来的博主,有一位从0到100万粉丝,但没有做过一分钱变现,很多个人博主成长到一定阶段想实现价值变现,很多个人没法提供发票缴税等,存在很多问题,鸿文是为他们创造的,利他而利己。个人博主签约试运营期间不收费,但之后会有机构与个人的抽成。

Q:鸿文是小红书官方MCN机构,其他MCN机构是不是陪太子读书?

瞿芳:很多MCN机构有各自擅长的方面,有的善于发掘人,有的善于做内容,我们鼓励MCN百花齐放,我们承诺对鸿文没有任何流量倾斜。

Q:官方对深度合作的机构有哪些赋能?

瞿芳:更多产品和技术上的支持,拥有优先测试权,沟通会更频繁。

Q:你们会担任协调管理的角色吗?比如近期MCN机构之间恶意抢人,你们管不管?

瞿芳:会起到更多监管和监督的作用。

Q:品牌合作人的考核一个月一次?

包包:不认为是考核,这是规则,这个月达标下个月达标长期存在库里对别人是不公平的,我们的规则一定是努力保护优质内容生产者。

Q:小红书的品牌报备机制,20000人减少到5000人,供应量减少,是否对商家造成伤害?

包包:目前看到品牌合作人只有5000人不到,但还有源源不断成长的,大家都有机会。

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