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打通场景、扶持原创、分佣升级……短视频机构大会最全干货

iwangshang / 网商君 / 2019-01-24

摘要:2019年,淘宝短视频的发展方向是什么?究竟什么样的短视频才是适合淘宝,并能得到扶持的?淘宝短视频的机会点在哪里?逐字逐句读完这一篇,答案就在这里。

全面定义电商短视频,是淘宝短视频2019年最重要的命题。

在这一命题之下,2019年一开年,淘宝内容生态就举办了短视频机构大会,并在会上释放了大量的信心和信号,包括平台重要策略、原创扶持计划、内容质量平台上线和短视频平台分佣新策略等等。

2018年,淘宝短视频的呈现主阵地升级为“哇哦视频”,孵化出100+超级IP,覆盖1亿粉丝,奠定电商短视频模式的基础。

那么2019年,淘宝短视频的发展方向是什么?究竟什么样的短视频才是适合淘宝,并能得到扶持的?淘宝短视频的机会点在哪里?逐字逐句读完这一篇,答案就在这里。

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2019淘宝短视频三大策略

2018年短视频创作者们纷纷入淘开设账号,李子柒、野食小哥、醉鹅娘......这些耳熟能详的大IP开始走电商变现的道路,一大批内容创作者涌入淘内。

为了能够营造出一个更加公平、健康的平台,同时帮助这些内容创作者在电商的道路中更加顺利的行走。淘宝短视频平台运营负责人空本发布了2019年淘宝短视频三大策略: 

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1.公私域场景化运营:建立一个公正的平台。淘宝短视频将结合公私域进行全域流量调动,通过数据化的方式提供给达人引导和成长,更加精细化地帮助达人设立短视频标签;深耕于有好货、猜你喜欢、淘宝经验、行业市场等,进行场景化分层推荐和内容分发。

进一步解决数据可视化、中台可控性和内容可看性的问题,用短视频质量分进行验证、择优、精细化场景化分层推荐,提升全链路流量的使用效率。 

2.流量竞控体系:这是一套全面提升内容质量和流量的体系。

在短视频的流量竞控体系中,通过衡量视频的观看时长、转粉能力、互动能力和电商能力,结合短视频原创计划进行流量的控制。从而实现保障头部账号、竞控中腰部账号,打击低劣的目的。还将通过打通前台推送和分佣模型,调解发布端与供给端的供需平衡。

3.哇哦视频:哇哦视频从2018年9月成立至今,定位为淘内最优质电商短视频的呈现主阵地。

在内容的整体方向上,淘宝短视频将以哇哦视频为核心前台,加强特色分类内容推荐,挖掘垂领细分场景;结合how-to型内容模板,联合短视频超级IP与行业、品牌,以联合营销活动《超级体验日》进行集中放大,并深度运营。

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淘宝短视频通过三大发展策略的设立,形成一套成熟和完整的短视频分发链路体系,搭建出一套适合短视频内容创作者发展的平台,以帮助内容创作者在淘宝短视频的平台上有一个更好的成长环境。

为了更好地指导达人创作符合电商短视频心智的内容,淘宝短视频还上线了短视频内容质量平台,帮助达人更好地理解电商视频的制作要求。

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短视频内容质量平台

链接:https://www.taobao.com/markets/guang/videoup

投入重金和资源,扶持优质内容

在淘宝短视频平台上,有从淘宝内原生成长的淘系达人,也有从淘外进入的大IP,但是对于淘宝短视频而言,不论是站内还是站外的达人,只要是优质的适合电商场景的内容,就能够获得更好的资源。淘宝短视频将会针对这些优质内容进行一系列的扶持计划。

1.淘宝短视频星原计划:

为了鼓励和激励优质内容的发展,淘宝短视频在2019年将针对优质且原创的内容进行奖励(内容、账号、头部IP在流量和资金上进行奖励)。首批奖励将于春节后发放。

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2.超级IP认证计划:在淘宝短视频上,头部超级账号有149个,他们带来1.3亿以上的粉丝消费力,给予了电商短视频制作达人树立了一个很好的标杆。超级IP不仅仅意味着拥有强大的粉丝量,同时准确定义了什么样的内容是优质内容——真实性、人格化、体验感。

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为了鼓励和这些创作者的发展,淘宝短视频推出超级IP认证计划,给予独家的流量、资源和玩法让更多头部账号能够获得优质的生长空间,尤其是针对是站外的IP入淘后的成长。而什么样的IP才算是超级IP,淘宝短视频罗列出了三种案例给内容创作者们参考:

a.商家/红人短视频化: 短视频店铺蓝小爸,通过短视频创作记录女儿的日常生活穿搭,成交破万件;饭馆家的黑jiojio,从穿搭视频入手带来店铺千万级成交。

b.短视频IP入淘电商化:野食小哥2018年6月入淘单款视频猪油渣带来当日2w的成交。李子柒入淘开业当日品牌搜索类目词第一。

c.淘系原生短视频达人:坤哥玩花卉,动态分佣年收入超百万;李大大大胃,单只视频进店10w+

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关于超级IP的认证资格和申请通道,详情点击以下链接:

申请地址:

https://tsw.taobao.com/task/questionnaire.htm?spm=a210m.7797399.0.0.277c1342FPjsMK&taskId=15941

论坛帖:

https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7797399.0.0.1bbc1342UcTbca&postId=8766081

分佣规则升级:

淘宝短视频是2019年淘宝的重点投资内容类型,这意味着淘宝在分佣上会给予更多的支持。原创且强心智内容全年预计占总分佣比例的40%。

在公域上,淘宝短视频将建立以高消费规模、高停留时长为主的价值模型为优质内容进行分佣。在私域,以引导粉丝成交为标准来获得导购佣金。

杜绝搬运&抄袭乱象

2018年,淘宝短视频孵化出100家超级IP,覆盖1亿粉丝,沉淀了大量优质短视频内容。但行业内外也不乏一些短视频乱象,短视频搬运&抄袭现象频出,优质的内容缺少一个公平的创作空间。 

针对这一现象,淘宝短视频MCN负责人于观表示:“平台将实践更严厉的惩罚措施打击侵权搬运账号,以保证优质的内容有着良好的成长环境。对待侵权搬运账号,除了过往的账号扣分外,平台还将限制甚至屏蔽搬运账号的流量和分佣,以捍卫优质原创者的权益”

如果内容侵权账号隶属于官方签约机构旗下,或该账号由官方签约机构提报获得哇哦视频渠道权限,淘宝短视频也将对机构会做出如下处罚:

a. 机构旗下出现1个侵权账号,暂停机构至少一个月内输送达人进入哇哦视频的提报权。

b. 机构旗下出现2个侵权账号,暂停机构至少三个月内输送达人进入哇哦视频的提报权。

c. 机构旗下出现3个侵权账号,关闭机构短视频业务权限。 

于观表示想要在淘宝生存的短视频机构必须拥有以下四种能力,才能成为淘宝短视频的优质机构:

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同时在评定短视频机构好坏时,通过机构综合指数分和短视频价值分进行判定。这两个分数也是淘榜单机构价值榜的两个重要维度。

会上还公布了首批淘宝短视频一级MCN名单,并且公布了一级MCN可获取到的哇哦视频频道话题提案权。

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2016年短视频进入风口,2018年是电商短视频走向风口,抖音、快手迅速发展电商化以抢占这个巨大的市场。而淘宝短视频在经过一年的探索和发展,已然形成了一套成熟的短视频电商化体系。短视频入淘变现道路优化、原创扶持计划、惩戒体系,正在慢慢的去完善、规范整个行业的发展规则,同时为更多的优质内容创作者提供一个健康的生长环境。

只要能够仔细解读哇哦视频推出的新玩法、新规则,同时避免踩雷,就能够在淘宝短视频的这个赛道中去创业,并且取得成功。

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