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创意差点流产、零下20℃蹲守猪棚,导演揭秘《啥是佩奇》制作背后

iwangshang / 汪帆 / 2019-01-18

摘要:啥是佩奇?爱就是佩奇。
天下网商记者/汪帆

2019年1月17日晚上,一条名叫《啥是佩奇》的视频火遍全网。这条被网友称之为“哭中带泪,笑出猪叫”的神级视频,横空出世,瞬间感动上亿人。

视频讲述了一个农村老人为了三岁孙子,特别“轴”地寻找佩奇的故事。

截至目前,该视频转发超过18万。在新浪话题有3.2亿人围观,甚至带动了二手鼓风机的市场。不过,在创意之初,它曾一度面临着被毙掉的局面,愣是靠着80后导演和团队大冷天守在村里拍猪圈的精神,坚持了下来。

创意差点流产、零下20℃蹲守猪棚,导演揭秘《啥是佩奇》制作背后

“它不黑色,有点小幽默、小荒诞,最后又归于温情,片子很小,但是个走心制作。”导演张大鹏说。

差点被毙掉的神作

从昨晚开始,持续一整天的时间,全国人民都沉浸在《啥叫佩奇》的魔幻现实主义狂欢中。

《啥叫佩奇》,是《小猪佩奇过大年》电影的宣导片。《小猪佩奇过大年》是由阿里影业、eOne出品,淘票票发行,将于大年初一在中国内地上映。

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很少人知道,这部片子在创意之初,曾差点被毙掉。

刚刚,阿里影业高级副总裁李捷发表了一篇长文,名为《我就是那个差点毙掉啥是佩奇宣传片的人》。

“我说花这么多钱搞这样一个东西。”在李捷看来,常规的预告片都是购票购票购票,看片看片看片,手里拿的这个脚本,跟电影关联度不高,最重要的是贵。他甚至差点把宣发负责人一脚踢出去,“老子没钱!万一拍出来效果不好,肯定要死人的啊”。

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阿里影业高级副总裁李捷

但是,李捷没能拗过张大鹏。这个80后导演,和他片子里执着寻找佩奇的大爷一样,轴。

这个鹏导有点“轴”

张大鹏是何许人也?

张大鹏1984年6月13日年生于北京,毕业于北京电影学院(2003年入学)美术系本科,获学士学位。现任电影及电视剧导演/电影特技导演。

鹏导擅长走温情路线,也爱拍喜剧。

在电影圈里,这个鹏导或许没啥大名气。但是,在广告圈,却是有口皆碑。

他曾制作过华为MATE20 AI卡路里识别功能广告片(土拨鼠篇)、华为MATE20广角四川话版广告片、《都市贝壳人》等刷屏的广告作品。2017年,他为链家拍的广告片《老张的团圆年》,斩获了当年金狮奖最佳男主角奖和最佳导演奖。

6年前,他还亲自演过一条微电影——《梦的汽车人》,在片中扮演“王宇”,一个在淘宝上买齐所有零件,和朋友两个人赤手空拳造出兰博基尼的平凡梦想家。

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而这辆手工兰博基尼后来还被马云花180万买了下来,现在就停放在杭州阿里总部。

面对制作方的一口回绝,张大鹏没有退缩,他和宣发团队软磨硬泡,最后,李捷松了口。“我还是一个比较固执的人。但是宣发团队比我更固执,他们的软磨硬泡让我刹那间觉得不管怎么样,这种执着应该支持下,所以只要有人能合作支持,还是可以做……”

就这样,宣发团队五分钟拉来了资金,张大鹏和制作团队大冷天跑到村里拍猪圈,一伙人挖空心思给预告片做了三个预告,成功地说服了李捷。再后来就是大家看到的《啥是佩奇》。

泪点背后,是留守家庭和血脉亲情

视频拍摄持续两天,是在去年12月,最冷的时候,气温达到零下20℃。

主演的老大爷是当地人,之前确实不知道佩奇,也没有演过戏,穿着自己的服装表演,非常原生态。

对于执着这个题材,张大鹏解释,想起之前在农村拍戏的时候,看到很多留守老人的孩子每年只有过节的时候才打工回来,即便回来,几代人之间也有代沟,他们的内心是孤独的。“即使是一个品牌宣传片,但是承载了电影本体的灵魂,就是对家人的关心。”他说。

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《啥是佩奇》中出现的“钢铁佩奇”

而最初持反对意见的李捷,在这个过程中,或许更懂张大鹏。

“我相信导演心里有一个故事,有这样一个关于空巢家庭的爷爷,其实这个故事泪点和爷爷和孙子之间关于小猪佩奇连接的故事,表面上讲的是小猪佩奇,其实讲的是中国整个社会,特别是在三四五线城市存在的留守家庭全家在一起的事情。”李捷说。

除此之外,张大鹏为人父,家中有个两三岁大的孩子,是小猪佩奇的忠实粉丝。这点也促使他思考,这部片子,真正要传递些什么。

对于《啥是佩奇》的大火,导演张大鹏表示,“我挺意外的,也拍过其他广告很多刷屏的,但也没有刷成这样”。

而亿万被感动的网友也纷纷表示,“短片中的老人李玉宝,就像我们很多人的爷爷,过年回家,他会满足孙子孙女的一切要求,虽然有时会闹出点笑话,但他们愿意付出一切的心是真诚的”。

爱就是佩奇

截至目前,《啥是佩奇》在微博上话题阅读已经超过3.2亿,视频转发超过18万。

有评论说,这条视频能火,背后是“对乡土中国的亲情连接的洞察,对隔代守乡老人的关注,对因时代发展而割裂的家庭组织导致的文化差异的精准扑捉……”

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《啥是佩奇》剧照

“其实短片和正片所表达的核心价值观是一样的,就是温暖、团聚。”张大鹏说。

视频火了之后,英国合作方(eOne)老板发来的感谢致电,“在过去24小时里,我们很多的朋友,可能不是这个行业的,各个行业的朋友发来这个东西,我们看了之后觉得非常感动,感谢你们的宣发营销团队这么努力”。

最后,让我们回到影片最开始的那个问题——啥是佩奇?

看过动画的人都知道,佩奇是一只5岁粉红色小猪,在她的家庭里,有爸爸、妈妈和弟弟,猪爸爸宽厚包容,猪妈妈温柔耐心,猪弟弟调皮可爱。一家人非常温馨,没有相互猜忌,更多的是人与人的和平共,满满都是爱。

这也是在压力如此大的现代社会,小猪佩奇能打动人最重要的原因。

而在视频里,佩奇是爷爷用搜集的所有信息,一点一滴地用心创造、编织爱的过程。

所以,回答这个问题——什么是佩奇?佩奇是爱,是一家人在一起。

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