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菁英汇“直钻结合突围班” 助商家玩转直钻推广

iwangshang / 网商君 / 2018-06-14

摘要:这是菁英汇团队紧跟平台变化,在直钻工具多次更新变换后推出的一款课程,实行小班化教学,参训商家类目涵盖服饰箱包、美妆饰品、母婴、家居、3C数码、宠物用品等。

6月8日至10日,由天下网商菁英汇精心打造的第三期“直钻结合突围班”,在阿里巴巴西溪园区正式开课。这是菁英汇团队紧跟平台变化,在直钻工具多次更新变换后推出的一款课程,实行小班化教学,参训商家类目涵盖服饰箱包、美妆饰品、母婴、家居、3C数码、宠物用品等。

课程由淘宝大学认证讲师、百年天猫讲师蒋鹏进行线下授课。蒋鹏(老蒋)老师本身运营实操经验丰富,从09年踏上淘宝创业之路后,先后打造日销千单的单品爆款、创立跻身类目前十名的自主母婴品牌、运营过知名品牌家具类目天猫店铺,精通直通车/钻展精细化推广、品类规划和数据化运营。

在本次直钻结合突围班中,蒋鹏老师首先为菁英汇学员解析了直通车、钻展、自然搜索三者之间的促动逻辑,帮助商家脱离单一推广思维,从全局看待搜索逻辑。又分别从直通车、钻展的功能解析入手,给出了直通车全店标签引流方案、定向标签方案,钻展流量逻辑、功能拆分、流量结构的分析,教会商家如何使用这2种推广工具实现拉新、老客户、老访客的低价引流计划,为淘系卖家的店铺发展全面赋能。

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直钻只是辅助,基础才是根基

在开课前,老蒋连夜查看了所有参训商家的店铺情况,针对参训商家存在的普遍问题作出强调:直钻工具是一种辅助,店铺本身的基础才是根基,标题的优化至关重要,从标题着手优化搜索,再与直钻相互促动,效果事半功倍。

针对关键的标题,老蒋提供了自制的关键词选取、筛选工具,现场演示了标题编写的整套方法,特地安排了学员实际操作环节,进行直接辅导。

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直钻推广并没有想象的那么难

老蒋告诉大家,根据目前的发展,直钻推广工具在不断更新,功能越来越智能化,作为这个工具的操作人员,需要知道的是“why“,明确内在逻辑。“为什么要这么设置,想达到的目的是什么,怎么样的结果能提升单品、整个店铺的权重,需要怎么跟其他方式结合促动”,这才是关键。

在课程中,老蒋通过案例、后台实操等方式完成了搜索的逻辑演示,带着大家来完成了直通车批量推广,制定了钻展单品推广方案,直钻拉新、老客低价引流方案,对直钻功能进行了充分利用。

学习,需要迎战高考般的紧迫感

这三天集训,早上9点开课,而每天直到晚上9点半,各位学员还在集体自习,打开后台实操白天学到的内容,老蒋也一刻不停地奔走在每个小组之间,手把手指点、纠正,给到对应优化建议,整个教室都弥漫着“学习”的浓郁气息。

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通过老师的经验分享,学员间的讨论互动、交流答疑,学员们在直钻推广方面得到了很大的启发和收获,感叹这几天体会到了当年“高考”的充实感和紧张感。课程结束后,学员整理了自己的学习笔记,还主动分享在了学习群内。希望通过这样教、学、练结合的形式,能让每位菁英汇会员的电商团队学有所获、学以致用,共同进步、共同成长。

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