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大家好,这是你不知道的鹿晗,身家2.7亿

iwangshang / 刘卓然 孙姗姗 / 2017-10-09

摘要:大家好,给大家介绍一下,他也是投资人鹿晗。

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文|刘卓然 孙姗姗

编辑|陈晨

10月8日中午12点,当红小生鹿晗发布微博公开与女演员关晓彤的恋情,两分钟之后,关晓彤发微博回应证实恋情。就是这两句示爱微博,让整个新浪微博彻底“瘫痪”两小时。此后的几个小时,微博排名前50的热搜中,几乎有一半都被这对新晋CP牢牢霸占。

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无标题

    在微博留言中,大批鹿晗粉丝表示“太过突然”、“无法接受”,比较激进的粉丝开始围攻关晓彤微博,甚至还传出粉丝为此自杀的谣言。粉丝纷纷表示,鹿晗和关晓彤不仅看起来不搭,这次公开恋情也是弊大于利。

正值人气巅峰的男偶像突然公开恋情,难免让人对其之后的人气和商业价值产生担忧。

不过,基数更为庞大的围观群众非但一点不忧愁,还展开了一场浩浩荡荡的全民网络狂欢。从开扒鹿晗和关晓彤的粉红甜蜜小点滴,把和鹿晗合作过的另一位女星迪丽热巴送上热搜,到模仿鹿晗表白体发微博与好友互动,各大品牌也各种蹭热点开始借势营销……有网友吐槽道,今年国庆实际上只放了七天半,还有半天全花在鹿晗和关晓彤身上了。

作为90后现象级艺人,在去年年末出炉的《2016 中国90后富豪榜》中,27岁的鹿晗身家价2.7亿元,位居国内90后明星的第一位。但更值得注意的是,鹿晗不光有十多个品牌广告傍身,还是颇具商业头脑地晋身为明星投资人。他曾入股跨境电商平台达令,并且与清流资本和新希望集团共同成立了清晗基金。

微博崩了,淘宝6了,鹿晗表白体火了

“大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@关晓彤”鹿晗的这条告白微博一出,新浪微博客户端无法正常刷新、评论,多个页面无法正常显示的情况持续了长达两小时。新浪微博副总裁王高飞(@来去之间)表示,新浪临时向阿里云增加1千台服务器,用于紧急抢修。

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两小时后,微博开始陆续恢复各项功能,嗅觉灵敏的淘宝和一众商家也搁下了假期,在微博和朋友圈安抚了粉丝碎了一地的玻璃心。

在这次营销大战中,淘宝的表现最为亮眼。粉丝们发现,只要打开手机淘宝,搜索“鹿晗”,迎面而来的一连串绿色弹幕让人忍俊不禁——“写几行代码冷静一下”、“当然是选择原谅他”、“哭着原谅”……一位网友还特意截图发微博向支付宝“要说法”,支付宝也不忘和网友抖个机灵,互动一把,表示“那是@淘宝搞的,可别赖我”。

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动作迅速的还有久经沙场的淘宝卖家。有卖家赶紧趁热,把店内爆款的封面换成“鹿晗粉丝,下单优惠”的图片,还有一些卖家推出了“分手险”,想吸引鹿晗女友粉们。

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各大品牌也不会放过流量热点,学着鹿晗“大家好”的表白体,开始了新一轮的营销大战。

海尔不但表白体用得溜,还拉上网游剑网3和鹿晗代言的vivo一起营销。

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奥克斯空调:卖起了新空调

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摩拜单车:这一蹭,咔咔的就是10万+

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阿波罗卫浴:买起了卫浴双人套间

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惊人“带货力”,踏入投资圈

同为90后艺人,鹿晗和关晓彤分别是vivo X20和华为nova 2 Plus的代言人。恋情公布前,鹿晗效应便已体现在新机销量上。如今,这两大竞争品牌双双获得高调曝光。

今年,鹿晗还成为adidas originals的大中华区品牌形象代言人。就连曾经高冷的奢侈品品牌也看重鹿晗了超高人气,LV与谷歌联合推出的奢侈智能腕表便请了他来造势。

5月,欧舒丹签约鹿晗为中国内地年度品牌代言人,同时在天猫旗舰店展开一系列营销活动,比如“520甜蜜来袭,鹿晗专宠礼”活动。而在今年天猫618期间,发力推出鹿晗代言的樱花系列限量定制礼盒独供天猫,不足两周明星定制礼盒预售达近3000件,预售超过500万,125%完成目标。

得益于电商、流量偶像带来的影响力,来自法国的护肤品集团L'OCCITANE欧舒丹,终于在天猫上迎来了黑马式的增长。

除了传统品牌代言,鹿晗也是多个互联网公司代言人,充分体现其“年轻”、“时尚”、“新生代消费”等标签属性,抓住更多喜欢互联网的千禧一代。而在鹿晗短暂且辉煌的商业奋战史中,或多或少出现了“亲妈粉”的加持。

在投资圈内一个公开的秘密是,现任清流资本董事总经理王梦秋是鹿晗多年的“亲妈粉”,追星渊源始于2012年。有人更细心统计过,在王梦秋发布的微博中,有四分之一是关于鹿晗的。在鹿晗和关晓彤宣布恋情的第一时间,王梦秋便发去祝贺,也让恋情进一步做实。

从韩国男团单飞回国后不久,鹿晗即成为百度地图代言人,2014年还获得百度“最具价值男明星”奖,被爆与时任百度副总裁王梦秋不无关系。之后,鹿晗成为时尚电商“美丽说”代言人,2015年,美丽说花费3.38亿元冠名《奔跑吧兄弟》第三季,鹿晗坐定常驻嘉宾。有意思的是,美丽说CEO徐易容是王梦秋的丈夫。

2014年12月,鹿晗入股跨境电商平台达令。他发布的微博“嗨,达令”,一夜之间转发、分享和点赞数突破百万,为后者带来大量粉丝流量。之后正式担任董事,参与公司决策。2016年12月,达令已获得由光际资本领投的5亿D轮融资。

鹿晗的商业视野当然不止于此。2017年2月6日,清流资本联合鹿晗和新希望集团宣布,共同成立清晗基金。注册名称为宁波梅山保税港区清晗股权投资基金合伙企业(有限合伙),注册资本为6500万元。

清流资本创立于2012年底,比较知名的投资案例包括:51信用卡、blued、货拉拉、有调、密扇、pidan等。如今,清晗基金主要的投资领域为新生代文化消费内容,投资能顺应年轻一代生活方式及消费升级需求的各类早期内容制作团队、媒体及平台,扶持内容创业者。

清晗基金投资的第一个项目,是一个名为“花卷”的红人视频电商。据公开资料显示,花卷“定位于视频的长尾商品推广平台,前端通过KOL在各大社交媒体上分发视频内容来获客,后端自建非标商品供应链。”

2016年底创办于杭州的生活美学立体媒体“major大调”,此前也曾获得清晗基金数百万人民币天使轮融资。创始人为新京报创始团队、原北京《timeout》杂志主编牛文怡。

除此,据公开资料显示,从2014年底开始,鹿晗陆续成立三家工作室,分别是南京鹿晗影视文化工作室、珠海鹿之梦文化创意有限公司和南京祐晗影视文化工作室。他主演的古装剧《择天记》便收获了大量观看点击

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