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高德和百度又开撕 争手机地图第一为何如此重要?

iwangshang / 陆文斌 / 2016-10-16

摘要:双方最新一季的口水战在10月15日正式上线,脚本围绕着“究竟谁的活跃用户数最多”而展开。

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作为百度目前为数不多未被唱衰的业务,百度地图很难接受“行业第二”的标签,这也导致本轮“口水战”比以往更激烈。

争完“到底谁是老大”之后,高精地图市场还将有一场大战等着高德和地图,这将决定谁能在自动驾驶等业务上取得领先。

文 / 天下网商记者 陆文斌

每隔半年多,高德和百度地图就要“撕”一轮,也为互联网和媒体从业者提供社交货币和流量。双方最新一季的口水战在本周末正式上线,脚本紧紧围绕“究竟谁的活跃用户数最多”而展开。

“高德已经在移动互联网领域完成了对于竞争对手的全面领先。”阿里移动事业群总裁兼高德集团总裁俞永福在10月15日的云栖大会上说。他宣布,高德地图收集客户端的每日活跃用户数据已经超越百度地图,成为行业内排名第一的手机地图应用。

作为百度目前为数不多未被唱衰的业务,百度很难接受百度地图被贴上“行业第二”的标签,这使得本轮“口水战”比以往更加激烈。

第一回合

事件导火索是俞永福在云栖大会上引用了艾瑞mUserTracker的数据。

该数据显示,将高德导航与苹果地图(苹果中国区地图采用高德数据)的装机数量排除后,高德手机地图每日活跃用户数约为2983.19万,超越百度地图的2808.87万,正式跃居行业第一位。

俞永福还在内部信喊话百度地图,“如果不服,也请允许第三方机构嵌入代码监测验证。”这是指高德已经允许另一家大数据服务商QuestMobile进行代码监测验证。

俞永福演讲结束几个小时之后,百度地图就在官方微博上作出回应。百度引用联通沃指数和易观数据,称“百度地图活跃用户数超越高德地图接近50%”。

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第二回合

当晚,高德地图官微以“百度在抄,高德在超“为题,公开指责百度地图屡次抄袭高德的产品和营销推广策略。

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高德在文中附上了指百度抄袭的五个案例:

抄袭高德地图“敢用敢赔”出行保障服务;

模仿高德地图发布交通报告;

抄袭高德与交管部门合作;

拷贝高德运营活动直播送汽车;

抄袭高德地图明星语音包。

此外,高德还暗指对方删评论、雇水军。

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第三回合

16日中午,百度地图拿出更多数据,试图证明自己行业老大的地位,称QuestMobile数据显示百度地图活跃用户数长期压高德一个段位,甚至据此称高德用户数据造假。

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16日下午,高德回应百度指责。高德晒出艾瑞数据证实自己市场份额第一,强调目前QuestMobile对高德的数据统计有误差,并再次喊话百度地图加入第三方机构监测代码,“你加监测代码之后咱再PK吧”。

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截至记者发稿,百度地图尚未对加入第三方机构监测代码的“邀请”作出回应。

为什么说百度那么急?

百度这次激烈回击事出有因,地图业务是百度当下的命门。

从“血友病贴吧被卖“开始,百度在今年遭遇巨大的公关危机,直到今年第二季度财报发布时,百度市值严重缩水。BAT第一梯队中,腾讯和阿里的市值均是百度的4倍多,市值均已超过2500亿美元,百度却在加速掉队。

百度公司公今年第二季度财报显示,利润率同比下滑34.1%。外界看来,百度主要营收来源受到限制。比如,百度搜索推广业务因“魏则西事件“停摆,百度文学已出售给完美世界。

实际上,百度正处于非常关键的业务转型期。云计算、无人驾驶都被百度写进今年第二季度财报,成为其推进人工智能的长期战略布局。既然是长期战略布局,也就意味着百度营收业务青黄不接,而地图业务是财报中少有的亮点。其财报称,截至今年6月,百度移动地图月度活跃用户人数3.43亿,比去年同期增长13%。

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百度地图是百度推进O2O业务的重要战场。在财报电话会上,李彦宏称百度地图已成为连接真实世界与百度服务生态的桥梁,并称百度地图能够实现交易闭环的POI(信息点)已达180万。每个POI点都是连接在线内容和交易的纽带。

换言之,用户能够在百度地图上实现从查找到评价,再到支付的完整产业链,无需跳出百度地图App,即可直接购买电影票、景点门票、叫外卖等。百度地图会与百度钱包、百度糯米、百度外卖形成协同效应,与自家业务形成闭环。

不难看出,地图业务是百度现阶段的“续命绳“。

高精地图——下一次的主战场

除了在用户数量上有可比性,高德地图早已与百度地图分道扬镳。

2014年,俞永福宣布高德未来将专注于地图导航,向专业化方向拓展LBS。2015年第二季度财报中,百度地图则明确将由出行工具向O2O服务平台转型。

但是双方早晚在高精地图上会再有一战。

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与我们目前通常使用的手机地图不同,高精地图对车辆位置的定位可以精确到车辆行驶的车道。举列来说,在快速路匝道口,采用高精定位的地图,可以判断车辆的具体车道位置,及时提醒司机并线。

更关键的是,高精地图静态数据可以为无人驾驶汽车提供强有力的决策指导,这也意味着该技术是阿里和百度发展无人驾驶汽车的基石。因此,双方在高精地图领域的竞争,与目前的竞争处在完全不同量级的市场之中。

去年,中国兵器工业集团公司和阿里共同出资20亿元设立千寻位置网络有限公司。接近该公司业务的人士表示,千寻位置为高德提供了高精度位置服务的地图产品。阿里和上汽集团共同打造的荣威RX5互联网汽车,正是采用了这家公司的高精地图服务。

10月15日,阿里巴巴移动事业群副总裁、高德汽车事业部总裁韦东宣布,高德将免费开放高精度地图数据,以促进地图行业新生态的构建。

百度也正积极部署高精地图业务。早前有消息称,百度地图与大众汽车合作,双方将在高精地图的技术研发与应用领域密切合作。百度的两辆用于高精度地图采集的街景车也于今年7月被媒体曝光。

如果双方目前的竞争态势继续保持下去,不出大的意外,高精地图将成为下一季口水战的主战场。

(编辑:段心鑫)

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