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天猫超市“订单价对折”又有新动作,首个品牌化订制落户威露士

iwangshang / 天下网商 / 2016-09-14

摘要:在用“订单价对折”找到消费者的兴奋点后,天猫超市将把这一形式进行品牌化定制,而威露士成为首个进行定制化“订单价对折”的品牌。

14日-15日,威露士旗下所有商品在天猫超市的折扣价基础上半价结算。天猫超市、菜鸟联盟将输出技术、运营能力及智能化物流解决方案,帮助品牌进行新型互联网运营及营销。在用“订单价对折”找到消费者的兴奋点后,天猫超市将把这一形式进行品牌化定制,而威露士成为首个进行定制化“订单价对折”的品牌。

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首尝定制化“吾折天”

本月1日至9日,天猫超市在京沪连续九天进行“订单价对折”活动,成功圈粉百万家庭。随后的11日,天猫超市又将该活动推广至全国11个城市,收获第一秒钟11城订单数破万、第一分钟创建近10万订单的成绩。

天猫超市相关负责人表示,订单价对折的活动以“吾折天”的名称被保留为长期项目,在每周五下午五点,北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉、天津、南京和苏州共11个城市会进行限量的订单价对折。“天猫超市希望通过这一形式,将天猫超市的优质流量资源、运营经验和服务能力带给品牌。”

据介绍,威露士作为天猫超市家庭清洁类份额第一品牌,将第一个尝鲜品牌定制化“吾折天”。9月14-15日,威露士品牌全部商品在折扣价格上结算全部打对折,让消费者以最有竞争力的价格买到优质商品。数据显示,在14日上午10时-11时天猫直播期间,由郎平代言的威露士产品当天在天猫超市销售额超过平日的30倍。

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菜鸟“智能分仓+就近发货”保障体验

有观点认为,作为动辄10公斤重的日化品类,物流的优劣几乎决定了他们在线上销售的生死。但在巨大的订单压力背后,威露士对于后续的物流并不担心。

威莱集团董事长左大维曾透露,2014年,威露士进入电商领域后的第一个双十一,仅一天销售额就3200万元,但是发了20多天的货才把所有的订单发完,消费者体验不好。

2015年双十一,威露士在电商物流上下了“猛药”,选择与菜鸟网络深度合作,调用物流大数据,在全国精确分仓,改善仓配物流方案,提前备货到北京、上海、广州、武汉和成都的仓库。

在与菜鸟网络的合作下,威露士将纸质面单全部更换为电子面单,并提前对产品做了打包,不再一件件进行仓内分拣。商品出库速度大大加快。通过这个模式,2015年11月12日,双十一的第二天,威露士就完成了80%订单的发货。而且店铺动态评分比行业平均高出30%,保障了消费者体验。

威露士与菜鸟网络合作的模式正在被更多同类企业使用。今年,快消企业巨头宝洁也加入了菜鸟的仓配体系,开始使用“智能分仓+就近发货”的优质物流服务。

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